JEAN MARC ZIEGLER (Chile)

SHOPPER MARKETING: CAPTURANDO EL SHOPPERTUNITY
El Shopper Marketing ha sido la gran revolución de en la gestión comercial de las compañías en los últimos 5 años. Las compañías se preguntan mas y mas cómo bajar sus estrategias de Marketing a nivel de los canales, para generar intensiones de marca rentables en el mercado: ¿Cómo se construye una estrategia de Shopper Marketing? ¿EN que se diferencia del Trade Marketing? ¿Y del Category Management? Y quizás la pregunta que mas se hacen las compañías: ¿Puedo desarrollar estrategias de Shopper Marketing para el canal tradicional? En esta conferencia recorreremos los conceptos claves del Shopper Marketing y presentaremos casos reales desarrollados en Latinoamérica, para dar el puntapié inicial al desafío de capturar el Shoppertunity en el canal tradicional.